感謝各位iPhone12機主，蘋果又創(chuàng)新高了
原標(biāo)題：感謝各位iPhone12機主，蘋果又高了
作者：建國
北京時間1月28日凌晨，蘋果公布了2021財年第一季度（10月到12月）財報。按照傳統(tǒng)，這一季度包含了美國的傳統(tǒng)假日購物節(jié)（圣誕節(jié)），是蘋果每年營收最大的季度，1114.39億美元的總營收是蘋果有史以來最高的季度收入。
即使分拆業(yè)務(wù)板塊來看，蘋果的軟硬件收入也均創(chuàng)下歷史新高。蘋果本財季總營收為1114.39億美元，較去年同期918.19億美元增長21%，凈利潤為287.55億美元，較去年同期的222.36億美元增長29%。
iPhone收入為655.97億美元，同比增長17%，
Mac收入為86.75億美元，同比增長21%，
iPad收入為84.35億美元，同比增長41%，
可穿戴配件收入為129.71億美元，同比增長30%，
服務(wù)收入為157.61億美元，同比增長24%。
在這一期間，蘋果推出了一系列新品，包括史上第一臺5GiPhone，新的iPad，AppleWatch，以及搭載蘋果M1自研芯片的Mac電腦。消費者對新品的需求，無疑推動了蘋果整體營收。由于AirPodsMax發(fā)售時間稍晚，因此對本季度營收貢獻有限。
值得注意的是，盡管全球疫情依舊沒有得到較好的控制，但自10月以來，蘋果股價已經(jīng)累計上漲近30%，市值超過2萬億美元。蘋果依舊是這個星球上最能賺錢的公司之一。
iPhone12賣瘋了
疫情導(dǎo)致iPhone12系列推遲一個月發(fā)布，三點水一個金讀什么因此本財季當(dāng)中包含了iPhone12系列完整的首銷期，iPhone12在財報當(dāng)中的表現(xiàn)相當(dāng)搶眼。iPhone營收同比增長17%，增長率雖然不算大，但我們可以推測出，iPhone12的熱銷的確讓后繼乏力的iPhone銷售有了新的力量。
作為歷史上第一臺支持5G的iPhone，iPhone12的到來相比行業(yè)里其它5G手機來得更晚一些。庫克在發(fā)布iPhone12的時候?qū)⑵浔茸骶哂袆潟r代意義的產(chǎn)品。
從手機變遷史來說，每一次通信技術(shù)的升級，都會帶動新一波產(chǎn)品的銷售。雖然經(jīng)歷了“綠屏門”，但iPhone12還是證明了它具備足夠的吸引力，并開始逐漸逆轉(zhuǎn)Android陣營近年來攻勢猛烈的局勢。
雖然蘋果現(xiàn)在已經(jīng)不會在財報當(dāng)中注明具體產(chǎn)品的具體銷量，但蘋果首席財務(wù)官盧卡·梅斯特里（LucaMaestri）和庫克各自的表述，都表明iPhone12系列真的賣瘋了。
盧卡在財報后的電話會議上提到，iPhone收入同比增長17%，其中iPhone12系列的需求十分強勁。并且在新購買iPhone的客戶當(dāng)中，iPhone12系列的占比達到了98%。由此可見，5GiPhone的吸引力遠遠大于舊款iPhone。
同時庫克還表示，目前在全球已經(jīng)有超過10億臺iPhone。這一數(shù)字在去年同期為9億。
有意思的是，他還提到iPhone12系列在中國的銷量創(chuàng)造了歷史記錄，并且除了老用戶升級iPhone之外，他們還看到有相當(dāng)數(shù)量的用戶從Android陣營轉(zhuǎn)向iPhone。庫克并未透露具體數(shù)量，相信這一說法會在之后的第三方報告當(dāng)中有所體現(xiàn)。
在本季度當(dāng)中，iPhone的營收占到蘋果整體營收的59%，除了iPhone12系列本身的吸引力，也離不開iPhone12系列產(chǎn)品線的規(guī)劃原因。iPhone12系列從小到大一共分為四款機型，相比上一代iPhone11系列填充了一個部分，價格覆蓋699美元到1399美元，為消費者提供了更多的選擇。
那么究竟是哪一款iPhone12賣得更好？盧卡在電話會議當(dāng)中表示：“iPhone12Pro和iPhone12ProMax的反響實在是太好了。我們的產(chǎn)品組合強大，并且價格也設(shè)置得很好。”
有意思的是，數(shù)碼產(chǎn)品發(fā)燒友們千呼萬喚始出來，蘋果終于推出了小屏旗艦iPhone12mini，近日卻傳出蘋果減產(chǎn)iPhone12mini的消息，原因或許是該產(chǎn)品銷量低迷。
硬件軟件多頭發(fā)力
除了iPhone的表現(xiàn)搶眼之外，蘋果的其它產(chǎn)品和服務(wù)依舊保持著良好的增長勢頭，在過去一段時間里，蘋果都在試圖發(fā)展其它業(yè)務(wù)線來擺脫依賴iPhone收入的狀況。
蘋果的確在為此努力，新款iPad和M1芯片Mac推出使得這些品類有明顯的提升。并且由于全球疫情影響，居家辦公和學(xué)習(xí)成為普遍現(xiàn)象，一定程度上推動了iPad與Mac的銷售。iPad與Mac分別增長了41%和21%，均占據(jù)整體營收的8%。
在這其中，搭載蘋果自研M1芯片的Mac最值得關(guān)注。遺憾的是蘋果并未透露該產(chǎn)品系列的具體銷量，但盧卡表示，在全球購買iPad和Mac的用戶當(dāng)中，新款約占到了整體的一半。搭載M1芯片的產(chǎn)品有著從未有過的全新增長率。
不過他也坦言，在兩年的過渡期里，圍繞M1他們還有相當(dāng)多的工作需要做。并且在個人電腦市場當(dāng)中，Mac的占有率非常低，對于蘋果來說還有充足的發(fā)力空間。
M1芯片的推出，被業(yè)界視為蘋果強化自身生態(tài)的一步重要動作，它不僅能夠創(chuàng)造更好的產(chǎn)品，也為蘋果提供了前所未有的控制力。過去10年內(nèi)蘋果都與Intel合作推出Mac，可近年來Intel的發(fā)展緩慢，無法滿足Mac高速成長的需求。M1意味著蘋果此后不再受制于它人，只是M系列的芯片未來還有怎樣的增長空間，還有待時間的考驗。
在硬件的另一頭，是軟件服務(wù)。蘋果在去年的秋季發(fā)布會當(dāng)中推出了包括AppleTV+等服務(wù)在內(nèi)的捆綁包AppleOne，它們依附于iPhone等硬件產(chǎn)品。目前超過10億的iPhone，意味著巨大的潛力。
“我們的付費訂閱人數(shù)繼續(xù)保持著良好的增長勢頭，在2020年結(jié)束前，已經(jīng)有超過6億的付費用戶，并且在12月當(dāng)中，該人數(shù)增加了超過3500萬。”
盡管在美國疫情肆虐，本季度當(dāng)中蘋果不得不關(guān)閉了美國部分線下商店，AppleCare受到一定影響，不過到了12月，AppleCare的營收開始有所增長。
對中國市場的關(guān)注
中國是目前全球疫情控制得最好的國家，在蘋果的財報當(dāng)中也可以看到大中華區(qū)收入為213.13億美元，同比猛增57%，占據(jù)整體營收的19%。比上一季度有著明顯增長，但基本保持正常水平。
每一年新iPhone發(fā)布，阿壩師范學(xué)院教務(wù)處中國市場都能為蘋果貢獻相當(dāng)大一部分的銷量，本季度也不例外。盧卡和庫克都反復(fù)提到了中國市場的情況。
“新款iPhone的反應(yīng)非常好，阿壩師范學(xué)院教務(wù)處尤其是在中國。”盧卡說道。盡管同時期的智能手機大多為5G手機，iPhone12系列依舊表現(xiàn)出了強勁的競爭力。由于iPhone12系列延期發(fā)布，一部分用戶選擇了延期購買iPhone，這說明了iPhone用戶十足的粘性。
其中一個重要原因，是人們對于5G迭代的需求。從4G跨越到5G，雖然目前的應(yīng)用場景并不多，可是這種趨勢不可逆。尤其是中國的5G基建達到全球領(lǐng)先水平，在這一市場5G智能手機的銷量將會呈現(xiàn)出不一樣的狀況。
另一重要原因，在2021年第一財季當(dāng)中，不僅包含了美國的傳統(tǒng)假日大促，更有中國的雙十一和雙十二購物節(jié)。iPhone12系列與M1芯片產(chǎn)品為中國市場的銷量提供了不小貢獻，iPhone12系列首銷時期，甚至出現(xiàn)了蘋果鎖定渠道商，控制促銷價格的情況。
并且中國市場的熱度還將繼續(xù)，盧卡表示，在未來一個季度當(dāng)中，中國市場將迎來農(nóng)歷新年，3月是服務(wù)需求最強勁的時期。去年由于疫情，用戶玩游戲的興趣相比之前的周期強了許多，因此今年預(yù)計也會有很長的持續(xù)時間。
蘋果在中國市場也不是沒有遇到問題，除了iPhone12系列的“綠屏門”之外，iPhone12系列的信號也備受詬病，在更換了高通基帶芯片之后，iPhone12系列的信號依舊不見好轉(zhuǎn)，或許是已經(jīng)接到了相關(guān)投訴，庫克在此次電話會議當(dāng)中并未提及iPhone12系列新品的滿意度。
此外，AppleOne雖然被視作蘋果下一個重要的營收模塊，但它在中國市場并不能完全推行，AppleOne當(dāng)中包含的相當(dāng)一部分服務(wù)，中國大陸都無法使用，一定程度上制約了蘋果生態(tài)的發(fā)展。
最后一個令所有人頭疼的問題，是全球半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)目前面臨供應(yīng)不足。此前有報道稱，由于iPhone12系列需求激增，蘋果計劃在2021年上半年增加生產(chǎn)960萬部iPhone。可是目前行業(yè)面臨著零部件短缺，或許擾亂蘋果的計劃。
