拍照打卡、走馬觀花：網紅書店能否拯救“不看書”
文｜《中國企業家》記者 楊倩編輯｜石姿攝影｜史小兵 楊倩
“你有多久沒讀書了？有多久沒買書了？有多久沒逛過書店了？” 面對靈魂三連暴擊，別擔心，網紅書店一直在嘗試解救你，同時也在不斷自救。 隨著傳統出版業的衰落，實體書店運營舉步維艱，書店已經開始紛紛轉型，演變為生活方式綜合體，想方設法吸引大眾的目光和腳步。雖然很多書店再次人流如織，但尷尬的現實是，它們更多是變成拍照打卡，走馬觀花的背景墻。 今天，中企姐和您一起走近一些知名網紅書店，看看它們到底為什么紅，以及經營狀況究竟如何。
文化地標&打卡圣地
PageOne北京坊店——一眼看到紫禁城
2017年11月，前門的PageOne北京坊店開業。二層落地大窗正對著正陽門南面，一眼能夠看到紫禁城的書店，皇城根腳下只此一家，想不紅都難。 這家店共有三層樓，總面積2500平方米，主打藝術設計類及英文原版書籍，貫穿三層的書墻令人神往。一樓24小時不打烊，三樓設有咖啡館，還有黑膠唱片售賣。書籍，咖啡，音樂，建筑相交融，這里更像是一個藝術空間。
雖然每日客流過萬，但PageOne北京坊店以游客為主，與藝術書籍受眾重合度并不高。除了書籍定價較高，文創區超出普通大眾消費能力的產品也令人望而卻步。一個PU制旅行袋價格上千元，一張卡片大小的創意紙工藝品定價超過100元。
值得關注的是，2017年8月，PageOne書店被新經典全資收購。然而，不到兩年，也就是今年上半年，新經典表示“實體書店業務前期投入大，運營成本高，資金回收期長”，并剝離了PageOne 85%的股權。 據新經典披露，PageOne的2018年度營業收入287.7萬元，凈利潤84.72萬元，2019年一季度營業收入50.91萬元，凈利潤-46.70萬元。可見PageOne的重資產經營模式仍然不斷接受著現實的考驗。
三聯韜奮書店——24小時不打烊
三聯韜奮書店去年4月在三里屯開張了不打烊書店，成為北京夜不眠的精神地標。 這家書店內部設有咖啡館，環形走廊和書墻，同樣營造了豐富的空間體驗。書店的設計風格靈感源自北宋范寬的《溪山行旅圖》，將閱讀體驗喻為書山行旅。這里成為了書蟲的天堂，旋梯一側坐滿了讀者。咖啡館人滿為患。許多書籍甚至被翻到頁邊發黑，破損的程度。
中企姐目測，在三里屯巨大人流的虹吸效應下，書籍和咖啡售賣狀況比同類書店更顯“殷實”。據界面報道，三聯書店三里屯店的進賬流水大概是工作日2萬元，節假日5萬元，日均3萬元。 而它的孿生兄弟——上海三聯書店朝陽大悅城店，雖然裝潢大氣，空間巨大，卻因為高居9層，需要搭乘電梯才能到達，相對冷清。對書店來說，選址的確是一門學問。
模范書局·詩空間——教堂里的咖啡館
今年4月23日，“模范書局·詩空間”正式運營。這座由教堂改造而來的書店，在北京乃至全國都是獨一無二的。 其原址為中華圣公會教堂，擁有112年歷史，中西合璧令人稱奇：既有十字形空間，哥特花窗，也有八角涼亭式天窗和鐘樓。一進入室內，游客就會被高聳的穹頂和碩大的歐式吊燈震撼。
憑借獨特建筑風格，這家書店很快躥紅，慕名前來打卡的游客很多，也帶動了咖啡及文創消費。不過，這家書店為了配合教堂的挑高和采光，書架布置在兩側，藏書量并不算多，僅供站著閱讀。如果想要舒適地閱讀，還是要進入咖啡區消費，手沖咖啡40多元一杯，一壺茶100元左右。如此一來，倒不如說這家店更像是一個擁有巨量藏書空間的咖啡館。
這個“咖啡館”的吧臺區一次最多接待8人，有限的翻臺率，能否支撐高昂的成本和運營呢？
言又幾書店——湖光山色好讀書
言幾又誕生六年來，在資本的助推下，擴張速度有目共睹，已在北京，上海，杭州，成都等地開拓了40多家門店。今年底將布局70+家門店，成為中國書店業的黑馬。 2018年8月3日，言幾又·昆明公園1903概念店開門迎客，總建筑面積達2500余平米，館藏書籍達4萬5千冊，可以說是言幾又家族中最大氣的一家門店。集創意書店，咖啡，文創產品，主題餐廳，藝術畫廊，創意孵化等于一體。 設計師青山周平以巨幅玻璃框架勾勒出了絕美的“云湖書室”，正符合言幾又品牌創始人但捷的理念：“書店不僅僅是賣書的場所，更是生活方式。”
經營模式上，言幾又在線上線下融合上下了一番功夫。今年4月，言幾又聯手知乎共同推出“言鹽會員體系”，推出言鹽問答空間，言鹽課堂，言選會員。通過問答空間的沉浸式互動，給讀者進行個性化書籍推薦，成為一個閱讀新物種。
言幾又的會員模式能否跑通？仍然值得拭目以待。
公益書店
接下來這兩家公益性圖書館，遠離市井，與自然融合，成為文藝青年心目中的詩和遠方所在。
最孤獨的圖書館——面朝大海，春暖花開
這座圖書館位于河北省秦皇島北戴河海邊。之所以說它孤獨，是因為孤零零地矗立在海邊。它的真名，是三聯書店海邊公益圖書館，面積有450平方米，藏書不過萬余冊。實行預約制，每日限定200人。想要到達，沒有車道和捷徑，光著腳踏著沙，一步一腳印，走上幾百米才能抵達。 籬苑書屋——鳥巢中的行為藝術
籬苑書屋是最早的網紅圖書館之一，它建成于2011年，占地170多平米，是懷柔交界河村的公益書屋。鋼化玻璃被柴禾稈緊密包裹，猶如一個巨型鳥巢。 也許是沒有經營壓力的原因，很多公益書店書籍的維護和選品淪為雞肋。此前，籬苑書屋就爆出盜版書的管理漏洞，甚至被責令停業整改。畢竟，大家來這里多數只是拍照和獵奇，從都市的鋼筋水泥中讓自己解脫片刻，讀書反倒位居其次了。
明星IP下的網紅書店
當明星IP與書店結合，會產生什么樣的化學反應？高曉松的曉島，劉若英老公開的春風習習，成為了吸引讀者的線下流量門戶。
曉島——文藝青年根據地
高曉松給文藝青年建了一座“曉島”，形式到內容都很特別。這家私人圖書館位于朝陽大悅城九層，島內全都是高曉松私藏的書籍，唱片，電影，慷慨與讀者分享。這是繼雜書館和曉書館之后，高曉松成功運作的又一公益圖書館。 “曉島”二字由中國臺灣著名作家，學者張大春親筆題寫。?形空間通過玻璃廊道分隔為上下兩層，350平方米的巨大場域中，擺滿了14000多本書籍，囊括歷史，藝術，哲學等。價值不菲的故宮《石渠寶笈》畫冊（仿制品？），竟然一進門就能看到！二層還陳列著100多張經典黑膠唱片，都是高曉松親自從美國背回來的。
隨意變換形狀的卵石沙發，可坐可臥。沒有書架的整面墻壁是一片銀幕，可用于文藝電影的放映和分享交流活動。 正因為“矮大緊”老師人氣之高，這座圖書館需要提前一周預約，每天零點放票，一天只開放給200人。中企姐天天盯著手機，等了半個月才約上。
曉島的書籍完全免費開放，由朝陽大悅城與高曉松共建運營。這種免費模式能否持久呢？雖然看似逆流而上，實則對商場引流，昆明理工大學就業網品牌宣傳，撬動消費有巨大助益。從長遠來看，仍有巨大的價值。
春風習習——鬧中取靜的詩意空間
距離喧囂的前門商業街不遠，隱藏了一家安靜的雜志圖書館，名叫“春風習習”，主人是劉若英的富商老公鐘小江。“春風習習”開業后，劉若英也曾親自轉發微博打call，吸引了很多年輕人前來此地打卡。 這里地處前門三里河公園，曲徑通幽，大隱于市。圖書館由胡同老房改造而來，店面80多平米，保留了原木房頂結構，風格簡約。 原木書架上有400多種國內外雜志，內容涵蓋時尚，設計，建筑，音樂，攝影等，以英文，日文，法文為主，特別是日文時尚雜志更新很快。許多絕版刊物在此可以找到。 春風習習實行會員制，與常規的“會員卡”用于消費打折不同，它家其實是“入場門票”，會費全年399元，也可購買單日入場體驗券。一位從事設計行業的常客表示，這里的雜志很不錯，但缺點就是座位僅有20多個，一到周末便爆滿。 尚不清楚春風習習是否盈虧平衡，但“小而美”和會員入場制的經營策略的確另辟蹊徑。據店員介紹，南鑼鼓巷又新開了一家分店，正在裝修中。
生活美學空間
蔦屋書店——生活提案肇始者
日本蔦屋書店2020年即將在杭州天目里開啟中國大陸首店，預計將成為新的網紅根據地。 蔦屋書店誕生于20世紀70年代的日本，如今已成為日本最大的連鎖書店。增田宗昭認為，雖然冠名以“書店”，但蔦屋書店絕不是書的大賣場，而是以書籍和雜志為入口，進行生活提案的場所，傾力造就一個可以享受“時間”的體驗空間。 不難解釋蔦屋書店為何最終落戶杭州，因為天目里項目坐落于杭州市西湖區，緊鄰西溪濕地國家公園，人文，自然景觀方面都有得天獨厚的優勢。 有趣的是，在經營位于東京代官山的書店時，增田宗昭還買下整棟大樓及周邊的兩棟大樓，租給商戶，打造成一個生活中心。事實上，書店的營業額之外，來自商戶的房租才是增田宗昭真正的成功之道。 誠品書店——更像一個Shopping mall
誠品書店也深諳“生活提案”這一法則。誠品書店創辦30年之久，起初以藝術人文書籍為主，之后轉型為綜合性書店，涵蓋百貨零售業，文化藝術，旅館與不動產經營等，并將logo悄悄從“誠品書店”升級為“誠品生活”。變身后的誠品書店，書店部分營收只占30%，成立15年之后才盈利。 誠品書店現在已經在大陸的蘇州，深圳開了兩家店。
2015年11月29日，誠品生活在中國大陸首家旗艦店在蘇州開業，建筑面積逾13萬平方米，是一棟集餐飲，娛樂，文創，休閑，購物，親子于一體的綜合商業體。這里經常舉辦各種展覽，講座，人氣爆棚。在此之前，誠品書店還大手筆投資了金雞湖畔的住宅“誠品居所”。 2018年12月15日，誠品生活深圳店開幕，共6層樓，龐大得像一艘“文藝航母”，每層樓都有自己的主題，還入駐了輕奢品牌，美食餐飲，昆明理工大學就業網家居服飾，展覽活動等。 方所書店——多元化經營在廣州三聯，北京光合作用等實體書店的倒閉潮中，方所書店逆流而上，于2011年11月25日開張，選址廣州太古匯，在高檔商場中開出了一家1800方米的書店。目前，方所已經入駐了廣州，成都，重慶，青島四個城市，都是超大型店面。 方所書店典出南朝梁代文學家蕭統“定是常住，便成方所”，也是涵蓋書籍，美學生活品，植物，服飾，展覽空間，文化講座與咖啡的生活空間。 方所書店的創始人之一是廖美立和毛繼鴻。廖美立曾創辦了誠品書店，毛繼鴻則是設計師兼服飾品牌“例外”創始人。每個周末，方所會邀請各個領域的KOL來演講，與讀者探討關于小說，詩歌，戲劇，音樂，設計的種種可能。廖美立希望“能把二三十歲的，喜歡閱讀，關注設計創意產業的都市年輕人都吸引來”。
學術style屹立不倒
保持著高品位的民營學術書店，仍然是書店界的一股清流。它們維持著書店純粹的內核，但在電商沖擊，電子化閱讀，房租上漲，讀者流失的沖擊下，生存壓力日益加大。 單向街——思想激蕩空間
單向街是北京標志性的獨立書店之一，以免費而高質量的文化沙龍聞名。 藍色港灣的單向街，曾經是思想沙龍激蕩的空間。莫言，陳丹青，白先勇，嚴歌苓，賈樟柯……等文化名人都在此留下印記。但2012年7月，因房租太貴，藍色港灣店不得不關門，書店搬家至朝陽大悅城。此后開設了另外兩家分店：花家地店和愛琴海店，開始嘗試將更多的商業元素融入經營模式，圖書區，文創區，咖啡區并存。
單向空間還獲得了摯信資本投資，依托實體書店，開拓了“微在”新媒體，單系列產品（《單讀》雜志，單談，單選，單廚），Youngthinkers三條文化產品線……不過，一度紅火的“微在”項目目前已關閉。
萬圣書園——學術書店鼻祖
位于北大，清華之間的萬圣書園，由中國政法大學教授劉蘇里創辦，至今已有26年歷史。這是一家真正給讀書人開的書店，有許多專業學術書籍，而不是迎合大眾的暢銷書。 早年鼎盛時期，風入松，國林風等一大批民營人文書店興起，“最起碼有五六十家”，但能開到今天的已寥寥無幾。在經營壓力之下，萬圣書園也開了一家咖啡館，名為“醒客”。據業內人士透露，萬圣書園一直憑借醒客咖啡來貼補經營，畢竟人文書店靠賣書都是虧本的。
豆瓣書店——最原始的學術書店
北大清華之間的學術書店，除了萬圣書園，比較著名的就是斜對面的豆瓣書店了。店如其名，68平方米，幾乎被書架占滿。兩個書架之間，只能容一人經過。在選品上，主打出版社庫存書和二手書，有很多別家買不到的書，并且都是六折起。在架圖書大概有2萬冊，每周都會有新書加入。
沒有會員制，咖啡廳，淘寶網店，沒有網紅書店的一切特質，豆瓣書店老板卿松自嘲，“我們是一家最原始的書店。”而讀者不斷流失，房租上漲，電商和同行競爭激烈，讓豆瓣書店生存益發艱難。 南京先鋒書店——大地上的異鄉者
先鋒書店創辦于1996年，已經成為南京的一張文化名片。 南京先鋒書店總店為五臺山店，特色在于是由防空洞改造而來，空間巨大。墻上掛著的“大地上的異鄉者”字幅也成為它的標志之一。室內巨大的十字架充滿了宗教情結，人文情懷。除了請作家簽名售書，還會舉辦一些文化講座，展覽，乃至邀請樂隊前來表演。不過，許多慕名前來的消費者卻發現其服務有待提高，來自大眾點評的留言稱，書籍分類不夠明晰，員工冷漠，咖啡品質一般。
書香永續
固然，在商業潮流更迭中，許多實體書店的消失令人扼腕，比如三聯韜奮書店在北京的美術館店閉店歇業，重新開業似乎遙遙無期，曾經的文化地標成為了沒有靈魂的鋼筋水泥混合體。但美好的生活一定是伴隨著書香的，城市也會在匆忙中找尋一座詩意，浪潮中的燈塔。
所幸，越來越多的城市意識到了書遠并非是一門可有可無的“生意”，而是供養城市生長靈魂的土壤，正在以及將給予更多的支持。
網紅書店或許有暫停鍵，但對知識的渴望會在都市里永存。一定會有源源不斷的愛書之人竭盡所能重筑詩意的港灣，讓書香永存。
