尹麗梅，童海?

　　繼今年6月珠海格力電器股份有限公司（以下簡稱“格力”，000651.SZ）公開舉報奧克斯空調(diào)股份有限公司（以下簡稱“奧克斯”）能效造假揭開空調(diào)行業(yè)能效虛標(biāo)“蓋子”后，頂呱呱牛蛙煲近日空調(diào)行業(yè)能效虛標(biāo)問題再度引發(fā)關(guān)注熱潮。

　　日前，北京市消費者協(xié)會（以下簡稱“北京消協(xié)”）針對奧克斯，美的，格力等16個空調(diào)品牌的25款標(biāo)稱1.5匹的樣品進(jìn)行測試。結(jié)果顯示，包括格力，奧克斯品牌在內(nèi)的所有樣品均有指標(biāo)實測值未達(dá)到或超過額定值（即實際制冷效果達(dá)不到宣傳標(biāo)準(zhǔn)）。

　　這一比較試驗結(jié)果一經(jīng)發(fā)布便引起輿論嘩然，此前被戲稱“既做選手又當(dāng)裁判”的格力是否同樣存在能效不達(dá)標(biāo)的問題成為大眾關(guān)注焦點。而對于這一質(zhì)疑，格力方面迅速發(fā)布澄清聲明，稱此次北京消協(xié)抽測公布的兩款格力產(chǎn)品，各項性能均符合國家規(guī)定要求，屬于允許上市銷售的合格產(chǎn)品，不存在部分媒體所說的虛標(biāo)問題。

　　與此同時，格力方面在澄清聲明中表示，有關(guān)媒體報道混淆了“國家標(biāo)準(zhǔn)所允許的工業(yè)生產(chǎn)中的合理波動”與“能效達(dá)不到國家強制性標(biāo)準(zhǔn)”的性質(zhì)。其稱，奧克斯8個型號空調(diào)產(chǎn)品不滿足國家強制性標(biāo)準(zhǔn)要求，這與國家標(biāo)準(zhǔn)所允許的工業(yè)生產(chǎn)中的合理波動性質(zhì)完全不同，屬于生產(chǎn)銷售不合格產(chǎn)品。據(jù)格力方面透露，目前市場監(jiān)督管理部門對公開舉報內(nèi)容尚在調(diào)查核實中。

　　針對北京消協(xié)發(fā)布的比較試驗結(jié)果，以及與格力的“能效虛標(biāo)”大戰(zhàn)相關(guān)問題，《中國經(jīng)營報》記者致電奧克斯方面，其相關(guān)負(fù)責(zé)人未予以正面回復(fù)，僅稱一切以公司公開發(fā)布的信息為準(zhǔn)。

　　再次卷入風(fēng)波

　　空調(diào)行業(yè)積弊已久的能效虛標(biāo)問題近日再度被推至臺前。

　　日前，北京消協(xié)發(fā)布家用空調(diào)比較試驗結(jié)果。經(jīng)測試，所有樣品額定制冷量，額定制冷消耗功率，額定中間制冷量，額定中間制冷消耗功率，制冷季節(jié)能源消耗效率（SEER）指標(biāo)均達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)要求，但包括格力，奧克斯在內(nèi)的所有樣品均有指標(biāo)實測值未達(dá)到或超過額定值。

　　據(jù)悉，相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)明確要求，生產(chǎn)企業(yè)標(biāo)示SEER值且實測不能小于明示值的90%，實測制冷量不應(yīng)小于額定制冷量的95%，制冷消耗功率不應(yīng)大于額定消耗功率的110%。

　　據(jù)了解，此次比較試驗樣品由北京消協(xié)工作人員以普通消費者身份從京東商城，天貓商城，蘇寧易購，國美在線等網(wǎng)購平臺購買，涉及海爾，奧克斯，格力，美的，TCL等16個品牌的25款標(biāo)稱1.5匹的樣品。北京消協(xié)表示，該測試是其委托第三方測試機構(gòu)，測試結(jié)果僅對購買的樣品負(fù)責(zé)。

　　抽測結(jié)果顯示，包括奧克斯，格力等受檢產(chǎn)品均有實際制冷效果達(dá)不到宣傳標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)象。

　　具體來看，格力兩款受檢型號的實際制冷量低于額定值，其額定值標(biāo)準(zhǔn)為3500W，但實測值為3405.3W和3406.9W。在額定中間制冷量（標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定誤差范圍內(nèi)越大越好）指標(biāo)上，“奧克斯”等7款樣品實測值低于產(chǎn)品額定值。同時，在制冷季節(jié)能源消耗效率（SEER）指標(biāo)上，奧克斯空調(diào)產(chǎn)品亦存在實測值低于額定值的情況。

　　對于這一抽測結(jié)果，格力當(dāng)面回應(yīng)稱，此次北京消協(xié)抽測公布的兩款公司產(chǎn)品，各項性能參數(shù)均符合國家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定要求，屬于允許上市銷售的合格產(chǎn)品，不存在部分媒體所說的虛標(biāo)問題，公司所有產(chǎn)品均嚴(yán)格按照國家標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計，生產(chǎn)，檢測，歡迎政府部門和社會各界的監(jiān)督。

　　同時，其表示，有關(guān)媒體報道混淆了“國家標(biāo)準(zhǔn)所允許的工業(yè)生產(chǎn)中的合理波動”與“能效達(dá)不到國家強制性標(biāo)準(zhǔn)”的性質(zhì)，進(jìn)而淡化了奧克斯產(chǎn)品虛標(biāo)能效導(dǎo)致產(chǎn)品不合格的嚴(yán)重后果，也會使公眾誤認(rèn)為奧克斯這種行為在空調(diào)領(lǐng)域具有普遍性。

　　據(jù)格力方面披露，目前市場監(jiān)督管理部門對公開舉報內(nèi)容尚在調(diào)查核實中。“我們期待早日公布調(diào)查結(jié)果，維護(hù)好國家能效標(biāo)準(zhǔn)和市場健康秩序，保障好廣大消費者的切身利益。”

　　對于北京消協(xié)發(fā)布的測試結(jié)果，及與格力的“能效虛標(biāo)”大戰(zhàn)，奧克斯方面相關(guān)負(fù)責(zé)人未進(jìn)行相關(guān)回應(yīng)，其以“一切以公司公開發(fā)布的信息為準(zhǔn)”為由婉拒了記者的采訪。

　　不過，記者注意到，聯(lián)合資信評估有限公司（以下簡稱“聯(lián)合資信”）近日公布了針對奧克斯集團(tuán)有限公司的《信用等級報告》（以下簡稱“《報告》”）。聯(lián)合資信在《報告》中指出，格力電器舉報公司空調(diào)產(chǎn)品事件目前還待有關(guān)監(jiān)管部門出具調(diào)查結(jié)論，此次事件或?qū)�對公司�?jīng)營產(chǎn)生不利影響。

　　而關(guān)于此次抽測結(jié)果，北京消協(xié)表示，雖然樣品實測值未超出國家規(guī)定的誤差范圍，但對消費者選擇低能耗產(chǎn)品還是有不利的影響。

　　今年6月，“格奧大戰(zhàn)”引起廣泛關(guān)注后，國家發(fā)改委等七部門聯(lián)合印發(fā)《綠色高效制冷行動方案》明確指出，將嚴(yán)厲打擊產(chǎn)品能效虛標(biāo)，認(rèn)證檢測作假，虛假宣傳等行為，增大制冷產(chǎn)品抽查力度。

　　隱憂漸顯

　　近年來，通過抓住電商渠道紅利，奧克斯在線上市場已實現(xiàn)“彎道超車”。從規(guī)模來看，2018 年奧克斯空調(diào)銷量已分別達(dá)到格力和美的空調(diào)總銷量的28%和38%，上升至中國空調(diào)市場第三位，成為空調(diào)行業(yè)不可忽視的一股力量。

　　不過，在線上市場根基深厚的奧克斯仍然面臨發(fā)展隱憂。

　　記者從《報告》文件中獲悉，奧克斯空調(diào)業(yè)務(wù)當(dāng)前發(fā)展已經(jīng)滯緩。《報告》顯示，2019 年 1～3 月，奧克斯集團(tuán)實現(xiàn)營業(yè)收入96.13億元，同比增長 39.60%，增長主要來源于空調(diào)業(yè)務(wù)板塊。然而，其家用空調(diào)毛利率同比下降 3.79 個百分點。

　　《報告》還指出，跟蹤期內(nèi)（2016年至2019年1～3月），受營業(yè)成本及銷售費用較快增長，奧克斯集團(tuán)利潤大幅下降，主業(yè)（空調(diào)業(yè)務(wù)）盈利能力持續(xù)下滑，期間公司營業(yè)成本等費用較高，對公司利潤形成一定侵蝕。

　　光大證券發(fā)布研報認(rèn)為，電商紅利衰減，以及龍頭入局電商導(dǎo)致的競爭加劇，是奧克斯空調(diào)盈利能力下滑的主要原因。“格力和美的雖然發(fā)力電商渠道更晚，但份額后來居上，并且毛利率穩(wěn)定性明顯更強，凸顯其更強的產(chǎn)業(yè)鏈定價權(quán)。考慮到龍頭遙遙領(lǐng)先的盈利能力，以及對核心零部件壓縮機供應(yīng)的絕對掌控力，空調(diào)龍頭壁壘依然深厚。”

　　同時，光大證券分析認(rèn)為，格力電器和美的集團(tuán)2018年的凈利率分別為13%和8%，要遠(yuǎn)高于奧克斯集團(tuán)的2%。并且格力電器和美的集團(tuán)的賬上凈現(xiàn)金均超過1000億元，而奧克斯集團(tuán)賬上沒有太多“余糧”（《報告》顯示，2018年奧克斯集團(tuán)的現(xiàn)金類資產(chǎn)為55.79億元），一旦龍頭發(fā)動攻勢，奧克斯將面臨較大的資金壓力。

　　此外，缺失核心零部件壓縮機話語權(quán)也是奧克斯空調(diào)發(fā)展或?qū)⒚媾R的掣肘之一。

　　《報告》顯示，2018年，奧克斯集團(tuán)的空調(diào)壓縮機全部采用外采，主要從浙江美芝壓縮機有限公司（以下簡稱“美芝”）與南昌海立冷暖技術(shù)有限公司（以下簡稱“海立”）采購。其中，美芝供貨占總采購額的69%左右，海立占15%左右，其他品牌占16%左右。

　　聯(lián)合資信認(rèn)為，奧克斯集團(tuán)主要原材料壓縮機全部依賴外采，主要原材料采購價格整體呈上升趨勢，頂呱呱牛蛙煲奧克斯集團(tuán)成本端面臨一定壓力。

　　同時，值得注意的是，美芝為美的旗下壓縮機公司，格力是海立第二大股東。“美的和格力通過對這兩家有關(guān)聯(lián)關(guān)系的壓縮機企業(yè)施加影響，可以通過控制核心零部件壓縮機的供應(yīng)限制對手發(fā)展。”光大證券表示。

　　另外，空調(diào)行業(yè)當(dāng)前的發(fā)展態(tài)勢也對奧克斯產(chǎn)生壓力。奧維云網(wǎng)（AVC）最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，國內(nèi)家用空調(diào)市場疲軟，零售量3370萬臺，同比增1.5%，零售額1137億元，同比下降1.4%。

　　而據(jù)中怡康預(yù)測，預(yù)計2019年空調(diào)行業(yè)線上市場零售量同比下降14.3%，線下市場零售量同比下降8.3%，再加上空調(diào)行業(yè)庫存高企等因素影響，2019年家電企業(yè)經(jīng)營壓力預(yù)計將進(jìn)一步加劇。

　　光大證券分析認(rèn)為，在此市場趨勢下，二三線品牌可能會承壓，長期來看空調(diào)集中度仍有進(jìn)一步向TOP2集中的可能。“只有在品牌制造或高效零售端真正具備壁壘的優(yōu)質(zhì)龍頭才能夠在產(chǎn)業(yè)鏈價值分配中占據(jù)一席之地。”

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