奧克斯供應(yīng)鏈掣肘 再次卷入“能效虛標(biāo)”風(fēng)波
尹麗梅,童海?
繼今年6月珠海格力電器股份有限公司(以下簡稱“格力”,000651.SZ)公開舉報奧克斯空調(diào)股份有限公司(以下簡稱“奧克斯”)能效造假揭開空調(diào)行業(yè)能效虛標(biāo)“蓋子”后,頂呱呱牛蛙煲近日空調(diào)行業(yè)能效虛標(biāo)問題再度引發(fā)關(guān)注熱潮。
日前,北京市消費者協(xié)會(以下簡稱“北京消協(xié)”)針對奧克斯,美的,格力等16個空調(diào)品牌的25款標(biāo)稱1.5匹的樣品進(jìn)行測試。結(jié)果顯示,包括格力,奧克斯品牌在內(nèi)的所有樣品均有指標(biāo)實測值未達(dá)到或超過額定值(即實際制冷效果達(dá)不到宣傳標(biāo)準(zhǔn))。
這一比較試驗結(jié)果一經(jīng)發(fā)布便引起輿論嘩然,此前被戲稱“既做選手又當(dāng)裁判”的格力是否同樣存在能效不達(dá)標(biāo)的問題成為大眾關(guān)注焦點。而對于這一質(zhì)疑,格力方面迅速發(fā)布澄清聲明,稱此次北京消協(xié)抽測公布的兩款格力產(chǎn)品,各項性能均符合國家規(guī)定要求,屬于允許上市銷售的合格產(chǎn)品,不存在部分媒體所說的虛標(biāo)問題。
與此同時,格力方面在澄清聲明中表示,有關(guān)媒體報道混淆了“國家標(biāo)準(zhǔn)所允許的工業(yè)生產(chǎn)中的合理波動”與“能效達(dá)不到國家強制性標(biāo)準(zhǔn)”的性質(zhì)。其稱,奧克斯8個型號空調(diào)產(chǎn)品不滿足國家強制性標(biāo)準(zhǔn)要求,這與國家標(biāo)準(zhǔn)所允許的工業(yè)生產(chǎn)中的合理波動性質(zhì)完全不同,屬于生產(chǎn)銷售不合格產(chǎn)品。據(jù)格力方面透露,目前市場監(jiān)督管理部門對公開舉報內(nèi)容尚在調(diào)查核實中。
針對北京消協(xié)發(fā)布的比較試驗結(jié)果,以及與格力的“能效虛標(biāo)”大戰(zhàn)相關(guān)問題,《中國經(jīng)營報》記者致電奧克斯方面,其相關(guān)負(fù)責(zé)人未予以正面回復(fù),僅稱一切以公司公開發(fā)布的信息為準(zhǔn)。
再次卷入風(fēng)波
空調(diào)行業(yè)積弊已久的能效虛標(biāo)問題近日再度被推至臺前。
日前,北京消協(xié)發(fā)布家用空調(diào)比較試驗結(jié)果。經(jīng)測試,所有樣品額定制冷量,額定制冷消耗功率,額定中間制冷量,額定中間制冷消耗功率,制冷季節(jié)能源消耗效率(SEER)指標(biāo)均達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)要求,但包括格力,奧克斯在內(nèi)的所有樣品均有指標(biāo)實測值未達(dá)到或超過額定值。
據(jù)悉,相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)明確要求,生產(chǎn)企業(yè)標(biāo)示SEER值且實測不能小于明示值的90%,實測制冷量不應(yīng)小于額定制冷量的95%,制冷消耗功率不應(yīng)大于額定消耗功率的110%。
據(jù)了解,此次比較試驗樣品由北京消協(xié)工作人員以普通消費者身份從京東商城,天貓商城,蘇寧易購,國美在線等網(wǎng)購平臺購買,涉及海爾,奧克斯,格力,美的,TCL等16個品牌的25款標(biāo)稱1.5匹的樣品。北京消協(xié)表示,該測試是其委托第三方測試機構(gòu),測試結(jié)果僅對購買的樣品負(fù)責(zé)。
抽測結(jié)果顯示,包括奧克斯,格力等受檢產(chǎn)品均有實際制冷效果達(dá)不到宣傳標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)象。
具體來看,格力兩款受檢型號的實際制冷量低于額定值,其額定值標(biāo)準(zhǔn)為3500W,但實測值為3405.3W和3406.9W。在額定中間制冷量(標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定誤差范圍內(nèi)越大越好)指標(biāo)上,“奧克斯”等7款樣品實測值低于產(chǎn)品額定值。同時,在制冷季節(jié)能源消耗效率(SEER)指標(biāo)上,奧克斯空調(diào)產(chǎn)品亦存在實測值低于額定值的情況。
對于這一抽測結(jié)果,格力當(dāng)面回應(yīng)稱,此次北京消協(xié)抽測公布的兩款公司產(chǎn)品,各項性能參數(shù)均符合國家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定要求,屬于允許上市銷售的合格產(chǎn)品,不存在部分媒體所說的虛標(biāo)問題,公司所有產(chǎn)品均嚴(yán)格按照國家標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計,生產(chǎn),檢測,歡迎政府部門和社會各界的監(jiān)督。
同時,其表示,有關(guān)媒體報道混淆了“國家標(biāo)準(zhǔn)所允許的工業(yè)生產(chǎn)中的合理波動”與“能效達(dá)不到國家強制性標(biāo)準(zhǔn)”的性質(zhì),進(jìn)而淡化了奧克斯產(chǎn)品虛標(biāo)能效導(dǎo)致產(chǎn)品不合格的嚴(yán)重后果,也會使公眾誤認(rèn)為奧克斯這種行為在空調(diào)領(lǐng)域具有普遍性。
據(jù)格力方面披露,目前市場監(jiān)督管理部門對公開舉報內(nèi)容尚在調(diào)查核實中。“我們期待早日公布調(diào)查結(jié)果,維護(hù)好國家能效標(biāo)準(zhǔn)和市場健康秩序,保障好廣大消費者的切身利益。”
對于北京消協(xié)發(fā)布的測試結(jié)果,及與格力的“能效虛標(biāo)”大戰(zhàn),奧克斯方面相關(guān)負(fù)責(zé)人未進(jìn)行相關(guān)回應(yīng),其以“一切以公司公開發(fā)布的信息為準(zhǔn)”為由婉拒了記者的采訪。
不過,記者注意到,聯(lián)合資信評估有限公司(以下簡稱“聯(lián)合資信”)近日公布了針對奧克斯集團(tuán)有限公司的《信用等級報告》(以下簡稱“《報告》”)。聯(lián)合資信在《報告》中指出,格力電器舉報公司空調(diào)產(chǎn)品事件目前還待有關(guān)監(jiān)管部門出具調(diào)查結(jié)論,此次事件或?qū)窘?jīng)營產(chǎn)生不利影響。
而關(guān)于此次抽測結(jié)果,北京消協(xié)表示,雖然樣品實測值未超出國家規(guī)定的誤差范圍,但對消費者選擇低能耗產(chǎn)品還是有不利的影響。
今年6月,“格奧大戰(zhàn)”引起廣泛關(guān)注后,國家發(fā)改委等七部門聯(lián)合印發(fā)《綠色高效制冷行動方案》明確指出,將嚴(yán)厲打擊產(chǎn)品能效虛標(biāo),認(rèn)證檢測作假,虛假宣傳等行為,增大制冷產(chǎn)品抽查力度。
隱憂漸顯
近年來,通過抓住電商渠道紅利,奧克斯在線上市場已實現(xiàn)“彎道超車”。從規(guī)模來看,2018 年奧克斯空調(diào)銷量已分別達(dá)到格力和美的空調(diào)總銷量的28%和38%,上升至中國空調(diào)市場第三位,成為空調(diào)行業(yè)不可忽視的一股力量。
不過,在線上市場根基深厚的奧克斯仍然面臨發(fā)展隱憂。
記者從《報告》文件中獲悉,奧克斯空調(diào)業(yè)務(wù)當(dāng)前發(fā)展已經(jīng)滯緩。《報告》顯示,2019 年 1~3 月,奧克斯集團(tuán)實現(xiàn)營業(yè)收入96.13億元,同比增長 39.60%,增長主要來源于空調(diào)業(yè)務(wù)板塊。然而,其家用空調(diào)毛利率同比下降 3.79 個百分點。
《報告》還指出,跟蹤期內(nèi)(2016年至2019年1~3月),受營業(yè)成本及銷售費用較快增長,奧克斯集團(tuán)利潤大幅下降,主業(yè)(空調(diào)業(yè)務(wù))盈利能力持續(xù)下滑,期間公司營業(yè)成本等費用較高,對公司利潤形成一定侵蝕。
光大證券發(fā)布研報認(rèn)為,電商紅利衰減,以及龍頭入局電商導(dǎo)致的競爭加劇,是奧克斯空調(diào)盈利能力下滑的主要原因。“格力和美的雖然發(fā)力電商渠道更晚,但份額后來居上,并且毛利率穩(wěn)定性明顯更強,凸顯其更強的產(chǎn)業(yè)鏈定價權(quán)。考慮到龍頭遙遙領(lǐng)先的盈利能力,以及對核心零部件壓縮機供應(yīng)的絕對掌控力,空調(diào)龍頭壁壘依然深厚。”
同時,光大證券分析認(rèn)為,格力電器和美的集團(tuán)2018年的凈利率分別為13%和8%,要遠(yuǎn)高于奧克斯集團(tuán)的2%。并且格力電器和美的集團(tuán)的賬上凈現(xiàn)金均超過1000億元,而奧克斯集團(tuán)賬上沒有太多“余糧”(《報告》顯示,2018年奧克斯集團(tuán)的現(xiàn)金類資產(chǎn)為55.79億元),一旦龍頭發(fā)動攻勢,奧克斯將面臨較大的資金壓力。
此外,缺失核心零部件壓縮機話語權(quán)也是奧克斯空調(diào)發(fā)展或?qū)⒚媾R的掣肘之一。
《報告》顯示,2018年,奧克斯集團(tuán)的空調(diào)壓縮機全部采用外采,主要從浙江美芝壓縮機有限公司(以下簡稱“美芝”)與南昌海立冷暖技術(shù)有限公司(以下簡稱“海立”)采購。其中,美芝供貨占總采購額的69%左右,海立占15%左右,其他品牌占16%左右。
聯(lián)合資信認(rèn)為,奧克斯集團(tuán)主要原材料壓縮機全部依賴外采,主要原材料采購價格整體呈上升趨勢,頂呱呱牛蛙煲奧克斯集團(tuán)成本端面臨一定壓力。
同時,值得注意的是,美芝為美的旗下壓縮機公司,格力是海立第二大股東。“美的和格力通過對這兩家有關(guān)聯(lián)關(guān)系的壓縮機企業(yè)施加影響,可以通過控制核心零部件壓縮機的供應(yīng)限制對手發(fā)展。”光大證券表示。
另外,空調(diào)行業(yè)當(dāng)前的發(fā)展態(tài)勢也對奧克斯產(chǎn)生壓力。奧維云網(wǎng)(AVC)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2019年上半年,國內(nèi)家用空調(diào)市場疲軟,零售量3370萬臺,同比增1.5%,零售額1137億元,同比下降1.4%。
而據(jù)中怡康預(yù)測,預(yù)計2019年空調(diào)行業(yè)線上市場零售量同比下降14.3%,線下市場零售量同比下降8.3%,再加上空調(diào)行業(yè)庫存高企等因素影響,2019年家電企業(yè)經(jīng)營壓力預(yù)計將進(jìn)一步加劇。
光大證券分析認(rèn)為,在此市場趨勢下,二三線品牌可能會承壓,長期來看空調(diào)集中度仍有進(jìn)一步向TOP2集中的可能。“只有在品牌制造或高效零售端真正具備壁壘的優(yōu)質(zhì)龍頭才能夠在產(chǎn)業(yè)鏈價值分配中占據(jù)一席之地。”
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