蘇寧易購發布《2023冬季消費報告》
受寒潮影響，全國多地氣溫持續下降，局地降溫超20℃，取暖電器市場迎來熱銷。12月18日，蘇寧易購發布《2023冬季消費報告》，11月22日以來，以新風空調、零冷水熱水器、石墨烯踢腳線為代表的趨勢產品銷售分別同比增長65%、45%、106%。品質取暖需求持續釋放，智能化、場景化、健康化消費趨勢凸顯，驅動暖冬產品進一步多元、細分。
“男女老少”取暖方式大不同，家庭結構影響取暖消費觀念
不同消費群體在取暖方式上不盡相同。報告顯示，男性偏愛“加熱整屋”，比如暖風機、油汀、空調等取暖電器。女性青睞“精準呵護”，通過暖手寶、加熱圍巾、暖腳器實現全方位保暖。Z世代熱衷“科技武裝”，電熱桌墊、加熱圍巾、水暖毯銷售分別同比增長32%、125%、42%。銀發族則偏愛“養生保暖”，加熱護腰護頸、泡腳桶、養生壺走俏。
值得注意的是，不同家庭結構的消費者對取暖電器的需求也各有側重。據蘇寧易購洞察，小型取暖設備因其便捷靈活、可隨意擺放的特征受到獨居青年的喜愛，三代同堂的家庭更多通過中央空調、中央采暖等前置家電進行取暖。對于有孩子的家庭來說，小型取暖設備、空調、前置取暖的選購比例不相上下。
供暖分界線分割南北“冬消費”，場景消費驅動暖冬產品細分
供暖分界線分割南北“冬消費”。報告顯示，南方地區踢腳線、油汀、暖風機銷售分別同比增長72%、76%、48%。北方地區供暖干燥，加濕器、電火鍋已成北方人過冬“標配”。與此同時，上海、濟南、南京、成都、武漢的取暖消費增速走在全國前列，成為全國最怕冷TOP5城市。
隨著人們對生活品質追求的提升，取暖場景不斷擴展，進一步推動取暖產品的細分和迭代。比如，暖菜板、即熱飲水機和電火鍋是冬日廚房好物。水暖毯正逐漸取代傳統電熱毯，與空調、取暖器成為臥室的熱門單品。
冬日取暖新勢力涌現，取暖“外賣”受歡迎
取暖消費新勢力不斷涌現。11月22日以來，能最大程度凈化室內空氣的新風空調銷售同比增長65%，即開即熱、恒溫出水的零冷水熱水器銷售同比增長45%，石墨烯踢腳線同樣表現亮眼，銷售同比增長106%。
“除取暖效果外，健康、智能、安全防護類功能也是消費者選購取暖設備的關鍵因素。”蘇寧易購相關負責人表示，品質消費趨勢下，取暖設備通過產品創新和功能迭代更趨細分、多元。
斷崖式降溫來襲，取暖小家電“外賣”成為消費者即時御寒的新選擇，訂單環比增長187%。取暖大家電體驗屬性明顯，線下看得見、摸得著的體驗式消費能大大提升消費者的購買決策效率。11月22日以來，蘇寧易購門店3000元以上取暖大家電訂單占比達6成。
雨雪過后，強寒潮接踵而至，取暖需求將迎來新一輪爆發。“基于此，蘇寧易購持續加大空調、中央空調、廚房電器、熱水設備、取暖生活電器等爆款和新品主推及補貼力度，滿足用戶品質取暖消費需求。”蘇寧易購相關負責人表示，冬令好物節期間，蘇寧易購推出爆款預訂最高直降千元、大牌電器至高立省6000元、支付最高優惠千元、家電家裝十項免費服務等多重優惠福利，打造“年底買電器更便宜”的首選渠道。
