近期，2023微博娛樂白皮書重磅發(fā)布，分為“明星、電影、劇集、綜藝、紀(jì)錄片、音樂與演出”六大板塊，全面而精準(zhǔn)地復(fù)盤2023年娛樂各個領(lǐng)域的數(shù)據(jù)、現(xiàn)象、趨勢，為行業(yè)提供重要經(jīng)驗總結(jié)與決策依據(jù)。其中明星板塊，主要圍繞明星的“內(nèi)容價值、商業(yè)價值、社會價值”三部分展開，而明星的社會價值值得一提。

　　從何時起，明星不再一味追求藝術(shù)價值和商業(yè)價值，而開始憑借個人及作品的影響力，充分發(fā)揮社會價值，在社會公共事業(yè)中貢獻一份力量，形成榜樣示范作用，帶動粉絲群體向上向善，推動公益行業(yè)生態(tài)向好發(fā)展，不斷煥發(fā)新活力。娛樂與公益的深度融合與共生，促使明星公益合作模式不斷創(chuàng)新升級，助力公益事業(yè)以更加多元和高效的方式觸及更廣泛的群體，實現(xiàn)更深遠的社會影響力。

　　2023 年明星x公益模式持續(xù)探索升級

　　2023年，娛樂行業(yè)與公益行業(yè)相互賦能，不斷開創(chuàng)并探索多元合作模式。明星聚焦兒童保護、教育助學(xué)、鄉(xiāng)村振興、環(huán)境保護等多個公益領(lǐng)域，創(chuàng)建及深耕自有公益項目。如去年8月，韓紅愛心慈善基金會發(fā)起“韓紅愛心·百人援龍江”公益活動，為期14天跨越 3000 公里共開展 10 場大型義診，共15052人次參加義診，藥房為 3761人次發(fā)放藥品，復(fù)明中心完成白內(nèi)障手術(shù)258例，現(xiàn)場登記后續(xù)治療78人，韓紅帶領(lǐng)團隊，用真心織就每一次守望，在白山黑水間踐履“守護鄉(xiāng)村健康”的誓約。而陳坤“行走的力量”公益項目第十三年再出發(fā)，重走川藏貢嘎線，回歸心靈之旅，倡導(dǎo)健康、環(huán)保的生活方式；周迅“ONENIGHT給小孩”項目繼續(xù)開展【星空通信計劃】，并在云南開展鄉(xiāng)村孩子音樂會，呼吁大家關(guān)注和幫助弱勢兒童群體，給小孩無差別的愛。

　　明星除了積極發(fā)起和推動自己的公益項目，還可以選擇與公益機構(gòu)建立緊密的合作關(guān)系。通過成為公益項目長期或短期的代言人，為公益事業(yè)持續(xù)發(fā)聲，投身于實際的公益行動中或參與愛心捐贈。如潘粵明、劉詩詩、檀健次等明星作為項目長期代言人，分別在環(huán)境保護、自然教育、鄉(xiāng)村兒童教育、海洋保護方向持續(xù)深耕。而陳建斌、林志穎、賈乃亮、羅云熙、阿云嘎、何瑞賢等老中青三代明星作為項目短期代言人，為生態(tài)環(huán)境保護、鄉(xiāng)村振興、弱勢群體關(guān)懷等公益方向發(fā)聲。

　　明星公益在社會應(yīng)急救災(zāi)事件中已形成規(guī)模效應(yīng)。2023年面對京津冀、吉林暴雨及甘肅、青海地震突發(fā)災(zāi)情，上百位明星在微博發(fā)聲，并通過捐款捐物獻出愛心，呼吁粉絲及網(wǎng)友關(guān)注一線災(zāi)情，人人奉獻一份愛心幫助災(zāi)區(qū)人民，助力公益機構(gòu)在一線開展救援。公益機構(gòu)也實時在微博公布災(zāi)區(qū)物資發(fā)放情況，回應(yīng)網(wǎng)友關(guān)切，積極踐行透明公益。

　　不只明星個體，明星自身的影音劇綜IP作品，從研發(fā)到宣發(fā)全鏈路也與公益深度結(jié)合。如熱門電影《八角籠中》、綜藝《種地吧》、紀(jì)錄片《一路前行》等作品在創(chuàng)作及宣發(fā)階段皆與相關(guān)領(lǐng)域的公益組織進行合作，通過公益放大作品內(nèi)核，傳播社會正能量，打造線上傳播與線下公益落地的閉環(huán)模式。以頗受關(guān)注的綜藝《種地吧》舉例，它聚焦于鄉(xiāng)村振興公益方向，真實、完整地記錄了“90后”“00后”年輕人參與勞作的全過程，節(jié)目播出期間，微博鏈接娛樂、政務(wù)、媒體、美食等多元生態(tài)助推，節(jié)目組攜全員實時發(fā)博鮮活“營業(yè)”，最終口碑領(lǐng)跑火爆出圈，在全網(wǎng)1333萬次的熱議下，節(jié)目累計213次登上微博熱搜。《種地吧》用少年的真誠、青春與活力譜寫豐收畫卷，用新視角打造鄉(xiāng)村振興圖鑒，掀起“綜藝+文旅”的新風(fēng)潮。

　　明星在自有宣發(fā)節(jié)點，也會不遺余力地推薦“公益”，引導(dǎo)粉絲在微博一起做好事。微博曾攜手李現(xiàn)工作室與愛德基金會PADI 愛海洋專項基金合作，聯(lián)合發(fā)起#李現(xiàn)蔚藍生日季#主題活動，借勢明星影響力及生日熱點，通過生日直播、超話打卡等社交玩法，傳遞保護海洋的公益理念，粉絲紛紛以捐贈【海洋守蔚者行動】公益項目的方式支持海洋保護工作。

　　依托微博站內(nèi)年度重點活動“人人公益節(jié)”，明星公益內(nèi)容玩法創(chuàng)新升級成效顯著。微公益通過與微博明星、公益機構(gòu)與臺網(wǎng)熱播劇綜加強聯(lián)動，與騰訊公益實現(xiàn)跨平臺合作，輔以硬廣資源進行扶持，明星參與公益項目規(guī)模化程度加深且頗具亮點。

　　為了更好推動娛樂行業(yè)及公益行業(yè)的長效發(fā)展，微博與經(jīng)紀(jì)公司建立戰(zhàn)略合作，持續(xù)深耕公益合作項目。聚焦鄉(xiāng)村振興和生態(tài)文明建設(shè)兩大主題，微博聯(lián)合公益組織邀請光線傳媒、萌樣影視、悅凱娛樂 等戰(zhàn)略合作經(jīng)紀(jì)公司旗下的明星擔(dān)任“美麗鄉(xiāng)村點亮官“和”綠水青山守護官”，群星“益起”助力公益。

　　明星持續(xù)深耕自有公益項目，熱度全面升溫

　　基于以上明星公益的多種合作模式，回顧2023 年，明星自有公益項目全面升溫，表現(xiàn)卓著。黃曉明明天愛心基金常年深耕公益， “讓愛回家·陪伴空巢老人”公益項目成效突出，截至2023年12月，共捐款捐物超580余萬元，協(xié)助募集資金超 1000萬元，總受益人次超百萬人；#讓愛回家陪伴空巢老人#項目話題閱讀量1.6億，討論量189.9萬，互動量291.3萬，引發(fā)年輕網(wǎng)友對老年群體的關(guān)注和守護。

　　2023年，張杰@北斗星空愛心基金 與粉絲持續(xù)深耕兒童音樂教育領(lǐng)域，用點滴溫暖守護每一個小小夢想，以音樂之力傳遞向上能量。截至2023年12月，“張杰音樂夢想教室”已在全國共計設(shè)立63間，為許多孩子帶去享受音樂教育的機會，@張杰 也多次走進校園和孩子們交流互動，用行動引領(lǐng)更多人加入公益隊伍，一起為愛前行！#張杰音樂夢想教室#話題閱讀量4.1億，討論量3185.8萬，互動量3287.8萬，張杰持續(xù)以自己的光芒照亮無數(shù)孩子的音樂之路！

　　2018年宋茜工作室攜手芭莎公益慈善基金，啟動#宋茜愛心舞蹈教室#公益項目。通過為鄉(xiāng)村學(xué)校進行教室改造，提供學(xué)習(xí)舞蹈所需的器材，連接專業(yè)的舞蹈教師資源，以雙師課堂的形式，帶動當(dāng)?shù)匚璧附虒W(xué)。截至2023年12月，在攜手走過的第五年，項目已建成9間符合鄉(xiāng)村學(xué)校舞蹈培訓(xùn)需求的愛心舞蹈教室，培訓(xùn)老師累計完成30余次線下舞蹈課程實地培訓(xùn)，線上課和線上交流學(xué)習(xí)70余次，并組織開展暑期舞蹈夏令營，累計獲益學(xué)生超過1200人次。#宋茜愛心舞蹈教室#話題閱讀量1.2億，討論量94.6萬，互動量142.5萬。

　　范丞丞作為美好學(xué)校項目愛心大使及丞愛基金發(fā)起人，連續(xù)五年攜手中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會助力鄉(xiāng)村教育公益項目，于世界讀書日在微博發(fā)起#送你一本書#話題活動，通過給孩子們推薦書籍、閱讀書籍的方式，呼吁大家一起關(guān)注鄉(xiāng)村孩子的閱讀困境，助力鄉(xiāng)村孩子們上好學(xué)。#送你一本書#話題閱讀量1.2億，討論量120.5萬，互動量144.3萬。

　　2023年劉詩詩攜手中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會加油未來項目發(fā)起了“詩詩加油愛心計劃”，助力鄉(xiāng)村兒童全面發(fā)展。截至2023年12月，“詩詩加油愛心計劃”已支持云南省會澤縣的兩所鄉(xiāng)村小學(xué)執(zhí)行加油未來項目，開展加油閱讀和加油運動課程及落地空間，惠及鄉(xiāng)村學(xué)生481名。

　　釋放“星光”榜樣力量，促進實現(xiàn)“人人公益”

　　2023 年12月，微博發(fā)起#星光公益大賞#年終盤點活動，對2023年在公益領(lǐng)域表現(xiàn)突出的明星公益事件進行盤點和傳播，以明星公益榜樣力量引導(dǎo)粉絲與星光公益同行，在微博一起做好事。微博攜手各公益機構(gòu)分享肖戰(zhàn)、楊紫、王鶴棣等115位明星的公益事件，如野生救援?dāng)y手公益大使楊紫發(fā)起“世界地球日”主題活動并發(fā)布《讓旅行只留美好 不留遺憾》保護野生動物公益宣傳片，旨在呼吁公眾在出境旅游時不要購買象牙等野生動物制品作為旅游紀(jì)念品，通過踐行文明旅游為保護瀕危野生動物出一份力。肖戰(zhàn)為殘障青年電影《翻轉(zhuǎn)的手心》配音，用真摯的旁白講述特教老師帶領(lǐng)愛心學(xué)員們插上前行翅膀的故事，并擔(dān)任北京反詐宣傳志愿者和杭州亞運會公益圓夢大使，以實際行動傳遞正能量……#星光公益大賞#明星公益內(nèi)容累計被全網(wǎng)分享241萬次，新增話題閱讀量超1億。

　　2023年微博人人公益節(jié)活動，總計1000多位明星助力公益?zhèn)鞑ィ�其中頭部明星參與人數(shù)達到413人。微博邀請@李宇春 @李現(xiàn)ing @吳磊LEO等10位明星擔(dān)任人人公益節(jié)開幕官，針對兒童健康、兒童教育、生態(tài)文明建設(shè)、海洋保護等多個公益領(lǐng)域發(fā)出倡議。同時借助主題活動及產(chǎn)品創(chuàng)新玩法，打造#黃景瑜出的這道題尊嘟很治愈#、#和父輩的榮耀一起致敬守林人#、 #熱烈給鄉(xiāng)村孩子的開學(xué)電影#等多個明星公益亮點案例，如微公益與騰訊公益共同發(fā)起的#一花一好柿畫夢計劃#主題活動，明星黃景瑜深度參與，通過投票形式分享機構(gòu)的公益畫作，并在評論區(qū)留言詳細講述畫作背后的暖心故事，吸引大量粉絲參與投票和轉(zhuǎn)發(fā)。此次星光聯(lián)動，助力公益內(nèi)容出圈的同時，也收獲了網(wǎng)友對公益項目的關(guān)注和參與，以明星榜樣力量帶動網(wǎng)友一起做好事，促進實現(xiàn)“人人公益”。

　　明星規(guī)模化參與，帶動“人人公益”，還體現(xiàn)在社會應(yīng)急救災(zāi)事件中。@韓紅愛心慈善基金會 @黃曉明明天愛心基金 在應(yīng)急救災(zāi)領(lǐng)域深耕細作，韓紅基金會的明星志愿者開展側(cè)重醫(yī)療援助的應(yīng)急救災(zāi)工作；黃曉明明天愛心基金，攜手明星和專業(yè)救災(zāi)隊發(fā)起“攜手明天計劃”。每當(dāng)洪水、地震發(fā)生時，依托韓紅、黃曉明社會影響力和愛心基金的專業(yè)化救災(zāi)能力，能夠迅速召集群星參與捐贈，并將救災(zāi)物資第一時間運抵災(zāi)區(qū)。兩位影響力明星發(fā)起的公益項目，依托微博獨特的社交傳播屬性和廣場效應(yīng)，實現(xiàn)了影響力明星發(fā)出號召，群星規(guī)模參與的公益場域；加之地方政府、公益機構(gòu)、救援隊的迅速跟進，網(wǎng)友的密切互動，微博社會化應(yīng)急救災(zāi)協(xié)作網(wǎng)絡(luò)持續(xù)夯實，形成高效、強大的社會救援合力。

　　縱觀2023微博娛樂白皮書，無論是明星、電影、劇綜還是音樂，藝人都在通過優(yōu)質(zhì)的作品表現(xiàn)和在微博上真誠有趣的分享持續(xù)吸粉。而收獲關(guān)注和喜愛的明星們也在發(fā)揮個人的影響力，奉獻自己的一份力量積極回饋社會，關(guān)注及深度參與公益項目，傳遞溫暖向上的社會正能量。熱門電影、熱播劇綜等文藝作品，最大化釋放作品的社會價值，與微博公益深度結(jié)合，讓歡樂與感動不止，形成長效口碑，為娛樂行業(yè)及公益行業(yè)帶來強大的生機與活力。

　　未來將是一個充滿創(chuàng)意與溫情的共生時代，明星與文藝作品不再是單純的娛樂符號，而將逐步成為推動公益事業(yè)的強大力量。娛樂與公益的深度融合，不僅開辟了行業(yè)發(fā)展的新路徑，也展現(xiàn)了娛樂行業(yè)在追求藝術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)價值的同時，也致力于推動社會正能量的傳播和公益事業(yè)的發(fā)展，引領(lǐng)著娛樂產(chǎn)業(yè)向更加健康、有益的方向發(fā)展。

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