70億紅包滿天飛 今年的羊毛你薅了多少
最近幾年，答應(yīng)不愛你吉他譜春晚舞臺是BAT輪流坐莊，今年輪到了快手。據(jù)21Tech的粗略統(tǒng)計，2020年春節(jié)期間，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將發(fā)放超40億元的紅包，以及超20億元的購物補貼。幾乎是囊括了抖音，快手，拼多多，螞蟻金服等多家頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。
快手：春晚紅包互動量639億次
2019年12月25日，快手宣布成為2020春晚的獨家互動合作伙伴，并將在除夕當天發(fā)放10億元現(xiàn)金紅包。參與方式也很簡單，因為快手與春晚的互動主題為“點贊中國年”，所以觀眾只需要看視頻+點贊就能領(lǐng)到紅包。
1月25日早間消息，快手宣布春晚紅包互動總量達639億次，紅包站外分享次數(shù)達到5.9億次，快手春晚直播間累計觀看人次7.8億，最高同時在線人數(shù)2524萬。
百度今年人均7塊錢
百度今年再次啟動了“好運中國年”的春節(jié)活動，并將發(fā)放超過5億元的紅包。據(jù)悉，該活動具體分為“集好運分2億”和“團圓紅包”。前者需要用戶集齊10個好運卡，就可以分享2億紅包，后者則需要用戶組隊之后分紅包，人越多紅包越大。
阿里巴巴：清空5萬個購物車
阿里巴巴，旗下淘寶今年也是春晚的獨家合作伙伴之一，與快手不同的是，淘寶是春晚獨家電商合作伙伴。雙方此次合作的內(nèi)容不是直接發(fā)紅包，而是要帶來春晚史上最大力度的獨家電商補貼，同時為5萬名消費者清空淘寶購物車。
淘寶發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：清空淘寶購物車的活動互動次數(shù)超過660億次，超過1億人參與了聚劃算春晚百億補貼活動。
據(jù)悉，淘寶旗下的聚劃算將在春晚當天帶來10億元補貼，而在整個春節(jié)期間，聚劃算的補貼總額將達20億。而相比購物補貼，清空購物車顯然對用戶的吸引力更大。它的參與方式也很簡單，春晚當天，觀眾根據(jù)主持人提示，打開淘寶APP，進入相應(yīng)頁面，就能等待清空購物車。
支付寶今年人均1.6元
1月24日除夕22點18分，2020年支付寶五福終于開獎，此次共有3.18億人集齊五福，共瓜分5億現(xiàn)金，平均每人可分1.6元。
延續(xù)了四年的集“五福”依舊是保留節(jié)目。和以往一樣，用戶只需要集齊五個“福”，就能在春晚當天瓜分5億元紅包。其中，支付寶還新增了“全家福”的活動，包括888份幫還全家花唄的獎勵。
今日頭條：互動紅包總額為20億元
1月14日，字節(jié)跳動上線了“發(fā)財中國年”的春節(jié)活動，互動紅包總額為20億元。據(jù)了解，字節(jié)跳動旗下的所有產(chǎn)品均參與到該活動，具體又分為5個子活動，分別是”玩游戲分5億“，”集卡分5億”，“10000個萬元錦鯉”，古代寄居蟹化石“5億紅包雨”及頭號英雄答題活動。其中，“玩游戲分5億”是今年新上線的活動，字節(jié)跳動準備了18個視頻互動小游戲，用戶參與游戲即可獲得不等的紅包能量，然后通過紅包能量可以兌換紅包以及參與萬元錦鯉的抽獎。
蘇寧：百億補貼
蘇寧一方面通過百億補貼，全場景瓜分紅包等方式吸引用戶，給予用戶直接優(yōu)惠，另一方面，烏有之鄉(xiāng)測試版不只是單純地發(fā)放補貼，更注重消費者的體驗與需求，增強玩法的多樣性，便利性和體驗感，以更豐富多樣的場景服務(wù)體驗吸引用戶。
拼多多：補貼+現(xiàn)金紅包
拼多多除了“年貨系列萬人團”，“百億補貼”，“限時秒殺”的特惠商品和優(yōu)惠券以外，沒有太多復(fù)雜的玩法，直接通過優(yōu)惠券等手段向用戶發(fā)放了總額達40億元的紅包補貼。今年在生鮮水果，華南農(nóng)業(yè)大學(xué)教務(wù)處堅果小吃，酒水沖飲，八五中藥網(wǎng)居家百貨，數(shù)碼家電等全品類超百萬大促年貨的基礎(chǔ)上，拼多多將主打品牌農(nóng)產(chǎn)品。此外，拼多多為促進春節(jié)消費，平臺在現(xiàn)有百億補貼的基礎(chǔ)上追加30億元人民幣補貼資金和現(xiàn)金紅包。
寫在最后
歸根結(jié)底，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)公司都爭相在春節(jié)期間“送錢”看中的都是“搶紅包活動帶來的流量，八五中藥網(wǎng)以及流量背后所轉(zhuǎn)化的商業(yè)價值。不過，隨著紅包套路已經(jīng)被諸多人所認清，現(xiàn)在紅包活動所帶來的流量也正在逐漸衰減，特別是春節(jié)過完后，還有幾個人記得誰發(fā)了多少錢紅包呢？！
