Juul被查、沃爾瑪在美停售 電子煙產業何去何從？
新京報記者 梁辰
原標題：電子煙巨頭被查 沃爾瑪在美停售 電子煙產業何去何從？
9月24日，據外媒報道，電子煙巨頭Juul Labs正面臨美國加州聯邦檢察官的刑事調查。此前9月20日，全球最大的零售商之一沃爾瑪宣布在美國境內停售含有尼古丁的電子煙。
最近一些患有呼吸系統疾病的患者引發關注，一些醫生開始懷疑電子煙是元兇。9月18日，印度財政部長宣布，印度將全面禁止電子煙的生產，進出口，銷售和廣告等相關業務。美國部分州，巴西，泰國等已經禁售電子煙。業內有觀點認為，電子煙在全球正面臨嚴峻形勢。
電子煙被指引發美數百起肺部疾病
9月24日，據外媒報道，美國加州聯邦檢察官正在對電子煙巨頭Juul Labs展開刑事調查，目前處于初步階段。這家快速增長的公司被指責是導致青少年電子煙民人數增加的原因。該公司發言人并沒有立即對這件事進行回應。不過，Juul Labs方面曾表示產品是為了針對想要戒煙的成年人設計的。
截至目前，美國檢察官辦公室發言人表示無法證實或者否認正在進行相關調查。不過，美國聯邦政府貿易委員會，食品和藥物管理局等正在調查該公司是否利用社交媒體的影響和其他營銷手段來吸引未成年人。
9月20日，全球最大的零售商之一沃爾瑪宣布在美國境內停售含有尼古丁的電子煙。
對此，9月23日沃爾瑪回復新京報記者稱，執行這一計劃的原因是美國聯邦政府和各州政府對電子煙管理法規不斷增加的復雜性和不確定性。今年早些時候，沃爾瑪已經將購買煙草的最低年齡提高到了21歲。
近期，由于未成年人電子煙民人數激增，美國總統特朗普宣布計劃禁止所有添加味道的電子煙。與此同時，美國衛生部官員正在調查與電子煙有關的肺部疾病，而美國疾控預防中心已經確認了530例確診或疑似通過吸食電子煙引發的肺部疾病，且目前已有8人因此而死亡。
電子煙是一種近期開始為大眾關注的設備。制造商聲稱，這種通過霧化化學品供人吸食的設備可以替代傳統卷煙，降低對人體的危害。其中一些廠商為了吸引此前從未吸煙的消費者，甚至提供了非傳統煙草口味的電子煙。煙酒公司歐睿國際預計，到2021年，霧化行業的市場規模將達到340億美元，比2016年增長176%。
初創公司Juul Labs是這一市場的主導者，它的產品主要包括芒果，薄荷以及其他水果口味，其預計今年銷售額將達到90億美元。2018年，美國卷煙公司Altria收購了Juul Labs35%的股份，價格是128億美元。盡管電子煙追根溯源是由中國人發明，但目前新興電子煙創業者們普遍認為Juul Labs的商業模式啟發了他們的創業和對未來的設想。
全球政府的強硬監管正在對這個市場產生影響。9月18日，印度財政部長Nirmala Sitharaman在新聞發布會上宣布全面禁止電子煙，以防止其成為年輕人中的“流行病”。這項禁令意味著，禁止電子煙在印度的生產，制造，進出口，銷售，儲存以及廣告。在印度做出決定之前，澳大利亞，新加坡和巴西等27個國家和地區也都出臺類似的禁令。
中國電子煙標準將在10月發布？
天風證券一份研報顯示，電子煙行業集中度不斷提升，煙草巨頭依靠并購入場。國內電子煙及其配件企業達到上千家，其中大部分小廠商以代工為主，而大廠商通常既做代工，也做自有品牌。
一位中國電子煙頭部初創企業的工作人員告訴記者，沃爾瑪的決定是其降低政治風險的舉措，其目前最關心的是美國和印度相繼出臺的政策會對中國大陸市場政策制定產生多大的影響。
事實上，7月22日，國家衛生健康委規劃司司長毛群安就已經表態。他表示，鑒于電子煙具有不安全性，對青少年健康行為習慣的形成會存在影響，所以必須嚴格加強電子煙的監管，按照我們成立的控煙履約部際協調領導小組的工作安排，目前國家衛生健康委正在會同有關部門開展電子煙監管的研究，計劃要通過立法的方式，對電子煙進行監管。
電子煙對中國青少年人群的危害性也正在引發關注。5月30日，中國疾控中心發布的《2018年中國成人煙草調查結果》顯示，15至24歲年齡組人群電子煙使用率為1.5%，而45.4%的人通過互聯網的途徑獲得電子香煙。但值得注意的是，無論是聽說過，曾經使用，還是現在使用的比例都與2015年相比有所提高。
有國內媒體報道稱，電子煙國家標準將于10月發布，其理由是2017年立項為兩年，由多家機構參與起草的相關標準已經進入發布前的最后的批準階段。不過，國家標準化管理委員會日前回復媒體稱，電子煙強制國家標準正在起草過程中，相關技術指標及內容尚在研究，批準發布時間未定。
面對JuulLabs的成功，無論投資者，還是創業者，都想在背靠生產基地的中國本土市場復制另一個成功模板。2018年下半年開始，電子煙行業的融資熱潮開始涌動，2019年則進一步加速，其中出現不少新創品牌，投資機構則包括紅杉資本，IDG，真格基金和源碼資本等。
目前國內這個行業最大的玩家是悅刻，網球寶貝新手卡是由原Uber中國區負責人，滴滴Uber事業部總經理汪瑩創辦。2018年6月，悅刻宣布獲得源碼資本領投，IDG跟投的3800萬元人民幣首輪融資。2019年3月，網球寶貝新手卡悅刻傳出新一輪融資，估值為8億美元，7月傳言中的估值已達24億美元。汪瑩曾對外表示，其從2018年第三季度末開始進入海外市場，業務量已達15%左右。
歐睿煙草行業首席發言人嚴超在悅刻8月的發布會上表示，電子煙相對其他消費品有極高的增速，預計2019年全球電子煙整體零售額將達到200億美元，而卷煙市場則處于負增長。據該公司統計，2019年上半年，中國大陸電子煙品牌已超過600多個。
事實上，這些中國電子煙創業公司往往具有普遍的特點。公司大多創辦地點在深圳，融資在天使輪或A輪的早期階段。頭部企業則往往有一個網紅或者社交網絡上的KOL擔當門面，對外披露已邀請了眾多以往各個知名零售企業的工作人員加盟擔當主管，并且大筆開拓便利店，酒吧，KTV等渠道。
對此，一位煙草行業從業者告訴記者，隨著政策出臺，這些局面可能會被改變。缺少了比傳統香煙更多使用場景，電子煙的優勢就不再那么明顯。
