華為入局 智慧屏大戰驟起
華為入局 智慧屏大戰驟起
李正豪
隨著榮耀智慧屏的正式推出，市場上有了硝煙彌漫的感覺。《中國經營報》記者注意到，自7月15日榮耀在北京預告8月上旬將正式推出全新大屏新品類——“智慧屏”以來，國內主流電商平臺上一夜之間多出了一大批智慧屏產品，其中包括長虹，海信，TCL，康佳，小米，三星等廠商的相關產品都添加了“智慧屏”或者“AI智慧屏”等字樣。
另外，在榮耀智慧屏8月10日正式推出，并宣布于8月15日正式開售之后，小米8月13日出招促銷——原售價6999元的小米電視4S在8月14~19日期間僅需4899元即可入。同一天，TCL旗下面向高端年輕消費群體的子品牌——XESS也宣布8月16日舉辦智屏新品發布會。近年以來在海外市場積累大量人氣的一加CEO劉作虎，在8月14日Twitter上宣布即將推出One Puls TV。另有消息顯示，該電視或將于9月底推出。
無論是智慧屏，還是智能電視，其前身都是互聯網電視。而在互聯網電視領域，先驅樂視已風光不再，小米電視在市場上已有先發優勢。現在榮耀和華為入局，為什么會引發新一輪的“鲇魚效應”？“電視作為家庭客廳的絕對C位，流量入口的重要性不言而喻，未來將與各種IoT產品連接，充當樞紐角色。”太平洋證券一位研究員告訴記者，智慧屏或者智能電視將是未來“5G+IoT”的兵家必爭之地。
鲇魚效應
智慧屏應該如何定義？實際上，目前并沒有確切的說法。在7月15日的智慧屏新品類溝通會上和8月10日新品發布之時，榮耀總裁趙明對記者說：“智慧屏不是電視，是電視的未來。”按照趙明在微博上的說法，榮耀想傳達的是：“不做傳統電視，而是用做手機的精神，用創新科技加速傳統電視行業演進。”
新推出的榮耀智慧屏到底哪些地方不同于傳統電視？最顯著的不同點在于，榮耀智慧屏是最近風頭無兩的華為鴻蒙操作系統——Harmony OS的首款落地產品，同時還搭載了首次亮相的華為鴻鵠818智慧芯片，在技術創新和自主可控方面更進一步。
按照趙明的介紹，榮耀智慧屏具有大小屏魔法互動，聯控智能家居，智能語音交互等功能。但客觀來說，這些功能在小米等廠商的同類產品中已有所體現。
榮耀智慧屏還像智能手機一樣配置了可以伸縮的攝像頭——當用戶通過智慧屏進行視頻通話的時候，攝像頭彈出，當視頻通話結束的時候，攝像頭收回。不過，榮耀智慧屏在引入攝像頭上更像在測試市場的接受程度，因為一個版本有攝像頭，另一個版本沒有。
另外，伊賽普利亞趙明宣布：“榮耀智慧屏沒有開關機廣告，以后也不會有。”一開始就擺出要革新智能電視商業模式的姿態。
一言以蔽之，榮耀智慧屏是一款在芯片和操作系統上體現了華為技術創新優勢，同時在互動和交互上試探性地引入攝像頭，在商業模式上砍掉開關機廣告的智能電視產品。
在7月15日至8月15日榮耀智慧屏面市并上市銷售的過程中，市場上出現了各種連鎖反應。
首先是在7月15日之后的幾天，長虹，海信，TCL，康佳，小米，三星等廠商的相關產品，在各大電商平臺上都添加了“智慧屏”或者“AI智慧屏”等字樣。
其次，趙明8月1日在微博上詢問網友對即將到來的榮耀智慧屏有什么期待，結果有網友說“能不能把開機廣告干掉”。于是，趙明8月7日便在微博上暗示，榮耀智慧屏開關機不會有廣告。對此，很多人注意到，8月8日，康佳相關電視產品在提示安卓操作系統升級后開機廣告消失了。隨后，海信客服也向有關用戶表示，可以為用戶向公司反饋關閉開機廣告。但截止到目前，康佳，海信等傳統廠商均未官方宣布取消開關機廣告。
就在8月10日下午榮耀智慧屏發布之前，小米電視也推送固件更新，更新之后的開機畫面不再有開機廣告，而是一個藍色的靜態壁紙，上面寫著“讓每個人都能享受科技的樂趣”。不過，到8月11日晚間，小米電視相關人士公開澄清，“你現在看的電視如果沒有廣告，可能是因為你今天看廣告的次數達到最大限制，或者是今天并沒有廣告的排期……實際上廣告是有的。”
目前的情形是，針對榮耀這個后來者的新招，主要玩家還在觀察市場反饋。公開資料顯示，互聯網電視，智能電視開關機廣告，始作俑者為樂視電視。樂視TV的開機廣告售價曾高達180萬元/天，該價格與央視《新聞聯播》開始前和結束后的10秒廣告相當，為互聯網電視，智能電視廠商的主要營收來源之一。
除此以外，榮耀智慧屏相關功能受到友商吐槽。比如，榮耀智慧屏遙控器被指責“跨時空抄襲”小米電視遙控器，小米產業投資部合伙人潘九堂表示：“6年前小米電視發布時，就很喜歡簡潔好用的小米遙控器……如果一個產品同行已找到最優解，學習，模仿它就好，這在行業中很正常，只是希望同行不要一邊學習，模仿小米，一邊又各種貶損小米。”
另有小米電視高管在微博上公開指責榮耀智慧屏的用戶界面與小米電視UI界面高度相似。而針對語音等智能交互功能，小米產業投資部合伙人孫昌旭吐槽稱：“以最優性價比，提供老百姓真實的智能需求，普惠大眾，這有什么不好？難道要花很多錢買一堆‘未來虛無縹緲’的功能嗎？”影射榮耀智慧屏功能“噱頭”過大。
入口之爭
與友商的赤膊上陣相比，第三方機構的看法可能更加理性。
太平洋證券某研究員8月14日表示，在他看來，榮耀智慧屏和傳統智能電視主要區別體現在三個方面：一是搭載自研鴻蒙OS和鴻鵠芯片，二是Pro版本配置了攝像頭，引入視頻通話，三是快速投屏無須下載APP，無縫對接手機端。
“差異化主要在前兩個方面，第三個方面可通過軟件快速解決。”該研究員認為，榮耀和華為此時切入智慧大屏市場，反映出華為的“5G+IoT”戰略愈加清晰，作為智能家居的樞紐產品，智慧大屏產品已經成為家庭客廳場景中華為必須爭奪的流量入口。
記者前不久曾到訪位于華為坂田基地的AIoT實驗室，發現在華為AIoT戰略中已經涵蓋了智能家居的方方面面，其中包含智能門鎖，照明產品，家電產品等，甚至是臥室中的床，衛浴中的馬桶，鏡子，牙刷等都加入傳感器并聯網。
華為消費者業務CEO余承東曾對記者說，華為未來5~10年的戰略是“全場景智慧生活戰略”，這個戰略中的核心驅動力為華為人工智能技術，同時打造服務和硬件的生態平臺，其中在硬件方面將打造“1+8+N”的三層結構化產品體系，“1”是指智能手機，“8”是指平板電腦，智能音箱，智慧大屏等自研產品，“N”是指大量的IoT設備。
據記者了解，在華為的“1+8+N”智慧生活戰略中，“1”和“8”是華為要重點布局的，“N”主要是依靠生態伙伴的力量。因此，在不久的將來，業界應該會看到，華為消費者業務的戰線將越來越長，競爭對手也將越來越多。
僅就智慧大屏市場而言，奧維云網一位人士對記者說，榮耀和華為面對的是一個變動中的市場。統計數據顯示，2019年上半年，中國電視總銷量為2194萬臺，其中小米電視獨占419萬臺，市場占有率為19.5%，其銷量相當于海信，索尼，三星三家之和。值得一提的是，小米電視官方資料顯示，該公司已連續7個季度占據國內出貨量第一。
該人士認為，從市場格局來看，小米在電視品類中已經擁有突出優勢，但與家電品類的龍頭公司相比，小米電視當前20%的市占率應該說“老大”的位置還沒坐穩，這無疑給榮耀，華為甚至其他廠商留下了可乘之機。
“我認為，華為在智慧大屏上的戰略未來可能還會發生變化，但不管怎樣，隨著鴻蒙OS未來在IoT領域加快滲透，華為研發優勢所能爆發的競爭優勢是巨大的。”該人士表示，當華為下決心進入智慧大屏市場的時候，就預示著華為未來將深深影響這個行業。
對于當前的市場競爭，該人士認為，榮耀智慧屏與小米主流產品存在較大的價差，爭奪的不是同一個消費人群，伊賽普利亞但從爭奪流量人口的角度來說，“我認為小米電視更具有性價比的產品很可能更符合消費者的心理”，但同時，該人士強調，盡管小米在市場擁有先發優勢，但華為擁有技術研發端和線下渠道端的優勢，未來的競爭結局很難預料。
