“傍上”騰訊 任天堂三戰中國市場
原標題 “傍上”騰訊 任天堂三戰中國市場
來源 北京商報
記者 鄭蕊
時隔4個月，任天堂與騰訊的合作終于有了新消息。8月2日，任天堂與騰訊對外公布合作細節，騰訊不僅代理引進國行Nintendo Switch主機硬件，還將引進Nintendo Switch平臺的游戲軟件，同時雙方也會聯手完善各項本地化服務。對于十余年來三次進入中國市場的任天堂，似乎離達成目標越來越近。然而，雙方選擇的首發游戲均為早已上線的老作品，不少玩家此前便已完成體驗，這或在一定程度上影響對國內玩家的吸引力。此外鑒于國內的游戲政策，國內玩家能否與海外其他地區共享資源也引發業內的討論，并給任天堂能否圓入華夢增添了未知數。
出牌瞄向本地化
“新瓶裝舊酒”
自今年4月騰訊公布將代理國行Nintendo Switch后，任天堂與騰訊之間的合作進展便受到高度關注，在8月2日舉辦的騰訊Nintendo SwitchTM媒體見面會上，全場目光更是都聚焦在雙方透露的合作細節上。
騰訊游戲任天堂合作部總經理錢賡在現場表示，騰訊將會攜手任天堂完善各項本地化服務。在游戲本地化上，騰訊會與任天堂一起完善知名游戲的本地化翻譯，同時騰訊還會輔助任天堂在國內架設適合中國內地網路環境的網絡系統，另外騰訊將與任天堂一同優化國行“Nintendo e商店”，零五網提供微信支付作為支付手段，降低購買門檻，減少跨境手續。除此之外，騰訊也在計劃輔助任天堂設立線下購買渠道和玩家交流中心。且本次騰訊與任天堂的合作，除代理引進國行Nintendo Switch主機硬件之外，還會引進Nintendo Switch平臺的游戲軟件。
可以看出，“本地化”是此次任天堂出擊中國市場的重要武器，而選擇幫手騰訊，也是為了進一步通過本地化讓旗下的產品獲得更好的反饋。任天堂營業負責人柴田聰表示，騰訊在游戲運營，游戲開發，社交服務以及社會責任貢獻上都取得了令人稱贊的成績，這是選擇騰訊成為合作伙伴的主要原因。
新元文智創始人劉德良認為，任天堂在日本等其他海外國家擁有較大的知名度和影響力，中國市場也不例外，其相關產品同樣受到眾多玩家的喜愛。但與日本等國家或地區不同，中國的市場規模是日本的很多倍，因此若要在中國市場立足，便要基于中國用戶再開發。
“新瓶裝舊酒”
隨著任天堂布局中國市場的具體細節以及首發游戲等方面進一步公開，玩家群體中諸如“新瓶裝舊酒”，“服務較為雞肋”的質疑聲也相繼出現。
北京商報記者了解到，此次任天堂選擇首發的4款游戲分別為《馬里歐奧德賽》，《馬里歐卡丁車8豪華版》，《精靈寶可夢Let’s Go》，《塞爾達傳說曠野之息》。以上游戲確實為任天堂的經典之作，但資深玩家譚飛表示，這4款游戲均是早前便已上線的老作品，且當初發布時配有港版中文或簡體中文版，眾多玩家已進行了體驗，沒有新意。
公開資料顯示，《馬里歐奧德賽》，零五網《馬里歐卡丁車8豪華版》，《塞爾達傳說曠野之息》均是Switch剛推出不久后便發布的游戲作品，上線已有兩年左右的時間，而《精靈寶可夢Let’s Go》則是去年發布的作品。譚飛認為，“簡體中文游戲早已不是國行游戲的專屬配置，近幾年很多日版，美版游戲為了得到中國玩家的青睞，也不斷推出簡體中文的配置，因此沒有必要非得將老游戲再制作出一款本地化的作品”。
值得注意的是，現階段國內已針對游戲市場制定了多條政策，任天堂與騰訊共同完善的國行“Nintendo e商店”能否實現與日，美等地區游戲資源共享，并讓玩家獲得同樣的消費優惠政策，成為玩家更為擔憂的重點。
游戲開發師周浩向北京商報記者表示，在任天堂前，也有其他海外游戲公司嘗試在國內建立服務器，如索尼playstation store，但也因為共享資源受限導致優質硬核大作少，使得國服會員無法享受與其他平臺同樣的消費優惠政策，始終成為雞肋的存在。
針對以上問題，北京商報記者試圖聯系任天堂與騰訊方面，但截至發稿未得到任天堂的回應，而騰訊方面則表示，項目還在推進中，目前沒有其他可以透露的信息，相關問題不便回應，若有更新會及時發布。
實際效果存未知
不管合作效果如何，可以肯定的是，任天堂對于中國市場一直存有野心。“長久以來，任天堂一直盼望能通過其創造的游戲娛樂內容來為中國消費者帶來歡笑”，柴田聰在現場的一句發言，再一次證明了任天堂一直想要開拓中國市場的目標，而在與騰訊合作之前，任天堂也曾多次嘗試進入中國市場。
2003年，任天堂第一次正式進軍中國內地市場，并將旗下的Nintendo 64游戲機改款為支持中文的“神游機”，然而相關銷售未見起色，數據顯示，針對中國市場神游機的實際銷量僅在2萬臺左右。2005年，任天堂進行了第二次嘗試，當時任天堂旗下的雙屏幕掌上型主機Nintendo DS瘋迷日本，任天堂也想趁勢進軍中國內地市場，卻又碰上免費手機游戲崛起，Nintendo DS的銷售也未能獲成功。此次，則是任天堂的第三次嘗試。
或許也是看到未來將會面臨的挑戰，在游戲產品上，任天堂與騰訊也有著相關規劃，并稱會引進其他游戲。據錢賡透露，“騰訊與任天堂作為國行Nintendo Switch平臺方，歡迎各類合適的高品質游戲登陸國行Nintendo Switch。國行Nintendo Switch會抱著開放的心態，給予充分的機會，創造出來更多有意思的精品游戲給大家體驗”。
譚飛表示，“任天堂一直覬覦中國市場，而中國大量的任天堂粉絲以及手游玩家是任天堂牽手騰訊的目的，但是否能夠開發出任天堂水平的大作也是一個未知數”。
在劉德良看來，任天堂與騰訊之間的合作仍存在著想象空間，對于相關的障礙與難題，兩家公司此前也應有所預判，關鍵在于后續會如何推進。
