蘋果三季度凈利降13% iPhone持續低迷亟待多元化破局
原標題：蘋果三季度凈利降13% iPhone持續低迷亟待多元化破局
蘋果公司又一次交出了令投資人失望的成績單。
7月31日，蘋果公司發布了2019財年第三財季業績。報告顯示，蘋果公司第三財季凈營收為538.09億美元，比去年同期的532.65億美元增長1%，凈利潤為100.44億美元，比去年同期的115.19億美元下降13%，凈利已是連續第三個季度下降。其中，第三財季大中華區凈營收為91.57億美元，比去年同期的95.51億美元下降4%。
對此，蘋果公司首席執行官庫克依然表示，這一季度創下了公司歷史上最高的第三財季營收紀錄。“2019年接下來也會是令人激動的時期，所有平臺都將有重大產品推出，新服務和多種新產品將會問世。”
多元化轉型勢在必行，但是蘋果何時能走出低迷還是未知數。對此，GFK高級分析師侯林在接受21世紀經濟報道記者采訪時認為，蘋果早已預料到手機業務的營收會持續下跌。不止在中國，其全球業務都會有一個下降趨勢。“蘋果也做出了一些應對的準備，包括推出表情包，影音類的服務等。這些服務的占比現在看來是具上升趨勢的，而且蘋果今年也再次把iOS和iPadOS分離開來。”
蘋果在試圖尋找一個代替手機業務的增長點，但侯林認為，無論從數據來看，又名瓦房店站長網還是分析預測，都還不是很理想。
iPhone營收占比跌破50%
蘋果公司財報顯示，該公司收入占比最大的iPhone銷售收入為259.9億美元，同比下滑11.8%，這也是七年來iPhone營收占比首次跌破50%，占比僅為48%。自從去年第四季度大幅下跌以來，iPhone的頹勢就未見好轉。此前銷售火熱的時期，iPhone在公司營收的占比中一度逼近七成。
這與iPhone正處于周期性出貨疲軟，且中國區銷售低迷不無關系。庫克曾明確指出，去年年底開始的iPhone銷售大幅下滑，是由于中國市場表現疲軟，當時蘋果大中華區營收暴跌了超過20%。但在過去這個季度，蘋果大中華區營收僅下跌了4%（91.6億美元），相比前兩個季度的降幅（25%和22%）已經有了明顯好轉。
因此，他在周二的電話會議上表示，“我們對這一進展感到非常高興。”這一業績歸功于蘋果中國的降價促銷。今年618期間，iPhone XS Max機型已經下降2400元，折扣力度相當于七五折，這也是iPhone自誕生以來，從未出現過的情景。
同時，蘋果還推出了以舊換新的活動和分期付款計劃，與去年相比，來自以舊換新的銷量增長了4倍。蘋果公司首席財務長盧卡·馬埃斯特里還表示，在截至6月份的3個月里，蘋果在中國大陸的業務恢復了增長。
“以舊換新的確能減輕蘋果產品的購買壓力，畢竟蘋果產品本身的價格會比較貴。但問題在于，國內其他廠商也在做這樣的服務，所以說蘋果目前采取的這一策略并沒有出類拔萃，不足以扭轉它的頹勢。”Canalys分析師賈沫在接受21世紀經濟報道記者采訪時認為，依據最新發布的數據，蘋果只是在跌幅上有所放緩。
而隨著貿易摩擦的持續進行，以及降價的策略，都會對蘋果的本身的品牌形象帶來嚴峻的挑戰。此前，蘋果的品牌形象在中國是獨樹一幟的，而現在華為正在追趕上來，這也對蘋果未來形成明顯的威脅。
與iPhone收入占比下滑形成鮮明對比的是，服務業務和可穿戴設備的增長強勁。服務營收在當季達到了115億美元，增長約13%，占蘋果總收入超過20%，包括應用商店Apple Care，Apple Pay，iCloud和Apple Music在內的服務業務收入高于2018年同期的102億。可穿戴設備的銷售收入為52億美元，高于2018年同期的37億美元。
賈沫解釋道，目前來看，wearable和airpod這類新型硬件因為蘋果依舊在引領潮流，其增量值得期待。但是更多的還是來自于服務類業務。蘋果過去兩年，在國內成立了數個研發中心來支持這一發展。同時，隨著國內用戶對內容付費觀念的逐漸接受，蘋果在國內市場的增長值得期待。“但還很難在短期內超過其主要的iPhone業務。”
5G落地為時尚早
近期，各主流品牌的5G手機紛紛加快了上市節奏，三星，華為，中興，vivo和OPPO等品牌已經率先發布了5G手機，也將會在今年下半年陸續上市。
在侯林看來，中國市場今年5G手機的整體份額不會很大，大概幾千萬臺的規模。但是，對于蘋果這個品牌來說，缺席的話其實是形象的損失。而且根據蘋果的發布策略，一年幾乎只有9月一場發布會。在中國，等到明年上半年，除了蘋果其他的手機廠商都會推出相應的5G產品，而那時大部分人換機只會考慮5G手機，如此一來，蘋果今年9月即將推出的這一代的新機預計在中國的銷量不會特別理想。
此外，他還認為，蘋果現在最大的問題是與高通之前的糾紛。在聯手英特爾之后，其在5G整體的節奏上，也相比其他的手機廠商略慢一程。
為此，今年4月，蘋果和高通發布聯合聲明宣布雙方將達成和解，終結所有正在進行的訴訟，包括高通與蘋果設備合約制造商的訴訟。同時，雙方達成了為期6年的全球專利許可協議，以及一份持續多年的芯片組供應協議，具體金額均未知。
同時，蘋果公司也在積極研發自己的5G芯片。7月26日，蘋果以10億美元的價格收購了英特爾大部分智能手機調制解調器業務，大約2200名英特爾員工將加入蘋果公司，一同并入蘋果的還包括相關知識產權和設備等。
對于蘋果來說，最具價值的就是基帶芯片業務。預計交易將于2019年第四季度完成。庫克表示，蘋果認為這是一個機遇，可以加快未來產品的研發，并擁有和控制產品背后的“核心技術”。
據外媒報道，按照之前的計劃，蘋果原本2025年才能推出自研5G基帶，但收購英特爾的業務后，將開發速度提前了三年，預計在2021年推出搭載自研5G基帶的iPhone手機。因此，蘋果在2020年推出的三款iPhone可能都將支持5G。
這一契機或許正好與運營商的節奏同步。侯林分析稱，這對于蘋果本身來說，是很有必要的，這會使蘋果自身在全球的競爭上有一個非常有利的局面。當然，這主要看蘋果5G芯片的實力如何。對于終端消費者，只要蘋果有了5G的手機，大部分的消費者并不會關心這是否用自己的芯片。
“蘋果如果能在2020年9月推出首款5G手機，將會對中國手機市場內，包括三星，又名瓦房店站長網華為等廠商造成極大的沖擊。因為從4G來看，僅蘋果一個品牌，就是中國從3G直接躍升到4G的一個重要的推手。蘋果雖然在5G的進度上晚了一年，但仍將成為中國整體手機市場進入5G時代的一個主要推手。”侯林進一步補充。
而業界對此的判斷標準是，只有在蘋果推出5G手機的時候，中國5G手機的銷量才能真正地有一個大的邁步。
